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Entre las distintas posibilidades de monitoreo tanto en páginas web como en las redes sociales, es necesario tener en cuenta si las palabras claves a utilizarse podrían tener otros significados que no sean compatibles con los resultados esperados de la búsqueda. Hay marcas que tienen un gran nivel de ambigüedad, como es el caso de las empresas de Telefonía Claro o Personal, algunos nombres personales, o una institución que se llame Bienestar, por ejemplo. 
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Hoy en día en internet hay un aglomerado de contenidos sobre todo tipo de información y en distintos tipos de canales. Aun cuando segmentamos las investigaciones a una única entidad, que en este caso podría ser el monitoreo de una Marca, una Personalidad, una Institución o un tema específico de conversación, tanto los sitios tradicionales como las redes sociales arrojan distintos e infinitos artículos y opiniones de los usuarios, por lo que leer toda esa información llevaría mucho tiempo y dificultaría el reporte de los datos.  
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